- Échantillon des études : les 30 plus grands festivals musicaux français, soit 3,47 millions de spectateurs en 2016 (+11 % sur un an).
- En 2016, 29 festivals sur 30 avaient une Page Facebook (plus de 2,7 millions de fans cumulés) et les comptes Instagram progressaient de 104 % en moyenne.
- Depuis : Google+ fermé, Twitter devenu X, Instagram et TikTok au centre, billetterie et direct intégrés à la communication.
- Les seuls chiffres donnés ici sont ceux des études de 2013 à 2016, datés ; aucun chiffre d'audience actuel n'est avancé.
Festivals de musique et réseaux sociaux : la méthode des études
À partir de 2013, une série d'études annuelles a comparé la présence en ligne des principaux festivals de musique français. Le protocole restait identique d'une année sur l'autre : on lit donc des évolutions, pas seulement des instantanés.
- la fréquentation totale de chaque festival ;
- le nombre de fans de la Page Facebook et le rapport fans sur spectateurs ;
- les abonnés Twitter, les tweets publiés dans l'année et le rapport abonnés sur spectateurs ;
- les abonnés Instagram et YouTube, puis ceux de Google+ et les amis Myspace ;
- la présence d'une application mobile.
Un échantillon fixe : les 30 plus grands
L'échantillon réunissait les 30 festivals les plus fréquentés. En 2016, le plus petit avait attiré 55 000 personnes et le plus grand 250 000. Cinq dépassaient 200 000 spectateurs, onze se situaient entre 100 000 et 199 999 et quatorze entre 50 000 et 99 999.
Pourquoi rapporter les abonnés aux spectateurs
Sur les réseaux sociaux, un nombre brut d'abonnés avantage les plus gros événements. Le diviser par la fréquentation donne un taux de popularité comparable : un festival de 60 000 personnes avec 60 000 fans a le même ratio qu'un autre de 200 000 personnes avec 200 000 fans.
Les festivals sur les réseaux sociaux en 2016, chiffres à l'appui
Le tableau reprend les résultats publiés pour l'année 2016. Les écarts avec 2015 figurent quand l'étude les donnait.
| Indicateur | Résultat 2016 | Repère |
|---|---|---|
| Fréquentation | 3,47 millions de spectateurs, 119 909 en moyenne | +11 % sur 2015, sept festivals en baisse |
| Pages Facebook | 29 festivals sur 30, plus de 2,7 millions de fans cumulés, médiane de 65 162 | +29 % en moyenne ; 10 festivals au-delà de 100 000 fans (6 en 2015) |
| Fans Facebook / spectateurs | 87 % en moyenne | 8 festivals avec plus de fans que de spectateurs (5 en 2015) |
| Comptes Twitter | 29 sur 30, 859 888 abonnés cumulés, 30 710 en moyenne | +43 % en moyenne ; 694 tweets par festival sur l'année |
| Abonnés Twitter / spectateurs | 25 % en moyenne | 2 festivals seulement au-dessus de 100 % |
| Comptes Instagram | 29 sur 30, moyenne de 7 092, médiane de 5 327 | +104 % en moyenne ; 8 comptes au-delà de 10 000 (1 en 2015) |
| Chaînes YouTube | 28 sur 30, moyenne de 1 426, médiane de 507 | +74 % en moyenne ; 9 chaînes au-delà de 1 000 abonnés (7 en 2015) |
| Google+ | 67 % des festivals | 532 abonnés en moyenne, publications rares |
| Myspace | 63 % des festivals, page jamais mise à jour | 3 857 amis en moyenne |
| Applications mobiles | 87 % des festivals | 4 festivals sans application |
Sur Facebook, la moyenne atteignait 97 120 fans mais la médiane 65 162 : quelques géants tirent la moyenne vers le haut. Pour situer un festival parmi ses pairs, la médiane est le meilleur repère.
Plateforme par plateforme : les réseaux sociaux des festivals en 2016
Facebook, la vitrine de masse
La Page servait de vitrine généraliste : programmation, événement, billetterie, albums photo. Le festival le plus suivi comptait 370 037 fans, le moins suivi 18 893. Le Reggae Sun Ska affichait quatre fois plus de fans que de festivaliers, signe d'une audience bien plus large que le public sur site.
Twitter, le rythme du direct
Les Vieilles Charrues menaient avec 183 179 abonnés et trois festivals dépassaient 100 000. Le Main Square Festival avait publié 3 265 tweets dans l'année, près de neuf par jour, quand le festival de Carcassonne s'en tenait à 38. Rock en Seine et les Francofolies comptaient seuls plus d'abonnés que de spectateurs.
Instagram, la nouveauté de 2016
Le Hellfest dominait avec 30 797 abonnés, le plus petit compte en comptait 64. Les photos d'artistes, de scène, de coulisses et de festivaliers généraient beaucoup d'interactions. Hors Instagram, Flickr (10 % des festivals) et Snapchat (7 %) servaient au partage d'images.
La vidéo : YouTube d'abord
YouTube restait l'outil des bilans filmés, des extraits de programmation et des premiers directs. Le Reggae Sun Ska y comptait 8 145 abonnés, le record de l'échantillon. Dailymotion (30 % des festivals) et Vimeo (13 %) venaient loin derrière chez ceux qui multipliaient les plateformes vidéo.
- Facebook : volume et événements.
- Twitter : annonces et direct.
- Instagram : image et croissance rapide.
- YouTube : vidéo de bilan et de programmation.
Festivals de musique et réseaux sociaux : ce qui a changé depuis 2016
Les études s'arrêtent en 2016 : les chiffres d'audience actuels ne sont pas repris ici, faute de source comparable. Les usages des réseaux sociaux, eux, ont nettement bougé, comme le résume le tableau.
| Plateforme | Situation en 2016 | Évolution depuis |
|---|---|---|
| Vitrine de masse, 87 % de ratio fans / spectateurs | Reste le lieu des événements et de la billetterie, mais n'est plus le terrain de croissance | |
| Direct et annonces | Devenu X en 2023 ; sert surtout aux annonces et aux infos pratiques | |
| Nouveauté en forte hausse | Plateforme centrale : stories, reels, publications en collaboration avec les artistes | |
| TikTok | Absent de l'étude | Format court de découverte : teasers, moments du public |
| YouTube | Bilans et premiers directs | Aftermovies, directs de concerts, formats courts |
| Google+ | 67 % des festivals, très peu d'usage | Fermé au grand public en 2019 |
| Myspace | 63 %, jamais mis à jour | Sorti des usages |
| Application | 87 % des festivals | Programme, notifications, parfois paiement sans espèces |
Instagram devient la vitrine
Le compte Instagram a pris le rôle que jouait la Page Facebook : programmation en carrousel, annonces en stories, reels des artistes. Les festivals y publient souvent en duo avec les artistes pour partager leurs audiences.
TikTok et les contenus courts
Plusieurs festivals y publient des teasers, des annonces de programmation et des moments du public. Les vidéos verticales de quelques secondes ont aussi changé la manière dont les festivaliers racontent leur week-end : chaque spectateur devient un relais.
La billetterie se joue en ligne
Annonce des dates, ouverture des ventes, alertes de dernières places : le calendrier de billetterie rythme la communication. Le lien du profil et les stories avec lien servent de passage vers l'achat.
Direct, vidéo et après-festival
L'annulation de la plupart des festivals d'été en 2020 a fait grandir les directs et les archives en ligne ; extraits et rediffusions prolongent depuis l'événement. Photos du public, bilan, remerciements et préventes de l'édition suivante occupent la période après la fermeture des portes.
Lire ces chiffres sans se tromper
- Les données de 2016 décrivent les 30 plus grands festivals, pas les événements de taille moyenne ou petite.
- Un abonné n'est pas un spectateur : un fan peut habiter à l'autre bout du pays ou ne jamais venir.
- Comparer une page à des pairs de taille proche, avec la médiane, évite de se juger sur les géants.
- Le taux d'interaction par publication renseigne davantage que le seul nombre d'abonnés.
- Les nombres actuels se lisent sur les comptes eux-mêmes, à la date de la consultation.
Aucune statistique d'audience actuelle des festivals n'est publiée sur cette page : celles de 2016 sont datées et servent de repère de méthode, pas de niveau à atteindre.
Festivals de musique et réseaux sociaux : que retenir pour une équipe
Qu'il s'agisse d'un grand événement ou d'un festival de musique local, la logique est la même : peu de réseaux, bien tenus, sur un calendrier clair.
- Choisir deux réseaux principaux, par exemple Instagram et une plateforme de vidéo courte, plutôt que six comptes à moitié vides.
- Garder la Page Facebook pour l'événement, les informations pratiques et la billetterie.
- Planifier par étapes : annonce des dates, programmation, ouverture des ventes, infos pratiques, direct, bilan.
- Suivre le rapport abonnés sur spectateurs et la médiane des festivals de taille voisine.
- Confier l'animation à une personne identifiée : un community manager en saison ou, pour une petite équipe, un community manager freelance.
Les salles de concert appliquent la même logique à l'année, comme le montrent les salles de concert à Paris.
Questions fréquentes
Quel réseau social est le plus utilisé par les festivals de musique ?
Instagram occupe aujourd'hui la place de vitrine pour l'image, Facebook sert aux événements et à la billetterie, YouTube à la vidéo longue et TikTok aux formats courts. Aucun chiffre récent comparable aux études de 2016 n'existe à notre connaissance.
Combien de fans Facebook pour un festival ?
En 2016, les 30 plus grands festivals comptaient en moyenne 87 fans pour 100 spectateurs, avec une médiane de 65 162 fans par Page. C'est un repère de grands événements : un festival local se compare à ses pairs.
Les chiffres de 2016 sont-ils encore valables ?
Pas comme niveaux à atteindre : les plateformes ont changé. Ils restent utiles comme méthode, avec un échantillon fixe, un rapport aux spectateurs et la médiane plutôt que la moyenne.
Un petit festival doit-il être sur TikTok ?
Seulement s'il peut y publier régulièrement. Un compte Instagram bien tenu, des stories de programmation et une Page Facebook pour la billetterie valent mieux que quatre comptes abandonnés.
Que publier après la fin d'un festival ?
Les photos du public, un bilan filmé, les remerciements aux bénévoles et aux artistes, puis les dates de l'édition suivante et l'ouverture des préventes.
À explorer ensuite : Festivals de musique en FranceCommunity managerSalles de concert à Paris